在我国花生产品有着广泛的消费需求。花生可以做成各种口味、样式、包装的休闲食品。目前花生市场还没有第一品牌，甚至没有全国性强势品牌。百世兴酒鬼花生可以说是花生休闲产品的知名品牌，但因为“酒鬼”还不是注册商标，很难对品牌形成有效的保护，使得“酒鬼花生”更像是花生休闲产品中的一个品类，而不是品牌。
市场处于完全竞争状态
可以说花生休闲产品市场还处于完全竞争状态，规模较大的企业和中小企业在品牌占位方面没有形成根本的差异，大家基本在一个起跑线上。谁能够通过专业的品牌规划抢先发力，谁就有机会成为全国性花生休闲产品市场的强势品牌，甚至是花生休闲食品的第一品牌。
通过专业营销策划才能成就品牌和市场
绝大多数花生休闲产品品牌的营销水平从整体上看还停留在比较低的层面。比如与牛奶饮料市场的伊利、蒙牛，方便面市场的康师傅、统一，休闲食品市场的达利、好丽友等品牌相比，在品牌策划、产品策划和市场策划方面还有比较大的差距。在这种竞争格局下，谁通过专业的营销策划抢先占位，谁就可能在市场上赢得先机，成为花生休闲产品市场的领先品牌。北京精准企划凭借十六年食品行业的成功营销策划经验，我们认为花生休闲食品企业首先需要做好以下几个方面的营销规划，才可能在该类产品领域成就品牌和市场。
一、靠企业自己摸索成长会很慢
花生休闲食品企业的优势往往在产品技术和生产方面，专业的市场调研、品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划是多数企业的营销短板，仅靠自己摸索会走很多弯路，企业成长会很慢，有时候反而会浪费更多的企业资源。
二、重新定义好花生休闲产品的标准
在很多消费者心中可能已经形成，好的调和油产品标准是金龙鱼的1﹕1﹕1调和油，好的花生油产品标准是鲁花的5S压榨花生油，好的鸡精产品标准是太太乐的3鲜鸡精等。那么好的花生休闲产品的标准是什么呢？
如果你的企业和品牌要想成为花生休闲食品的第一品牌或全国性知名品牌，就需要通过专业的消费者需求市场调研，了解目标消费者对花生休闲产品的核心需求，通过品牌定位或产品的核心概念传播，重新定义好花生休闲产品的标准，并使自己的品牌抢先占据好花生休闲食品标准的市场位置。
三、品牌定位在中高端市场
不管你的产品主要是在哪类渠道销售，核心产品的品牌都必须定位在中高端市场。企业只有占据这个主流消费市场，满足这个核心消费群体的需求，才能够成为花生休闲食品市场的强势品牌，也才会为企业赢得发展所需要的利润空间。
四、规划完整的产品线
花生休闲食品企业的产品线可以考虑分成几个系列，分别推出不同品种、口味、包装的产品，满足不同渠道、不同价位、不同口味消费者差异化的消费者需求。
这样有利于企业迅速做大市场规模。
五、适时进行产品线的延伸
通过占据花生休闲产品品类第一品牌或知名品牌的位置，提升产品品牌和企业品牌。在适当的时期，让企业产品线合理延伸到其它炒货领域，通过产品品牌带动其它品类，如瓜子、蚕豆等炒货产品销量的增长。
六、产品口味和品质好于竞争对手
要成为花生休闲产品市场的强势品牌，首先相同档次、品种的产品，在口味和品质方面必须好于竞争对手。产品的口味、品质直接决定消费者的重复购买频次。好的产品口味、品质是建立和提升品牌的前提条件。
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